Архивы генерал - Медицина

Как создать бестселлер на фармацевтическом рынке?

Фармацевтический рынок характеризуется высоким уровнем развития брендов и высокой конкуренцией между ними. На этом рынке, как «в магазинах модной одежды», в каждом сезоне появляется свой фаворит. И для завоевания внимания и доверия потребителей уже не достаточно иметь качественный продукт, нужно иметь бренд.

Таким образом, без разработки сильного бренда и коммуникационной поддержки продукта на фармацевтическом рынке не обойтись.

Главной особенностью разработки и продвижения бренда на фармрынке является необходимость работать на две целевые аудитории. С одной стороны, до 60% покупок в аптеках происходит по личной инициативе потребителя — и это «розничная» направленность будущей коммуникационной программы бренда. С другой стороны, существуют препараты рецептурного отпуска, прямая реклама которых запрещена, либо препараты, приобретаемые потребителем по рекомендации врача. И это — «профессиональная» направленность работы с брендом, когда акцент при разработке позиционирования и продвижения делается на профессиональную среду врачей, провизоров и фармацевтов.

Создание бренда на фармацевтическом рынке должно быть построено по всем правилам «пивного» или «йогурного» рынков. Метафора воздействия, представление препарата как инновационного и уникального, использование опыта других потребительских рынков и точечное продвижение – то, что создает на этом рынке бестселлер.

Как и на любом рынке, при запуске нового препарата необходима разработка и регистрация «звучного» названия. Здесь важно сохранить меру между «попсовым» названием и сугубо специальным. Название должно быть понятно потребителю, отражать лечебные свойства и вызывать доверие к препарату. В качестве примера можно привести название биологически активной добавки «Йогулакт». Оно легко запоминается и вызывает необходимые ассоциации «Йогулакта» как препарата для улучшения кишечной микрофлоры.

Большое значение в продвижении бренда на фармрынке имеет дизайн упаковки продукта. Современная и привлекательная упаковка необходима для любого препарата, так как и на этом серьезном рынке совершаются импульсные покупки: капли в нос, витамины, средства от кашля, средства для похудения и пр.

Как правило, главная сложность в создании и продвижении бренда фармацевтических препаратов – донести до потребителя механизм действия продукта, найти то единственно верное позиционирующее определение, которое запомнится, и ясно скажет о выгодных свойствах препарата. В этом помогает разработка центральной метафоры воздействия продукта – запоминающейся, формирующей ценности и преимущества препарата и вызывающей эмоциональный отклик у потребителя. Например, удачная розничная метафора для препарата «Ангиовит» (первый отечественный препарат для нормализации повышенного уровня гомоцистеина, производитель ЗАО «Алтайвитамины») — «защитник сосудов от коррозии», для сиропа «Лазолван» (производит немецкая компания «Берингер Ингельхайм») — «Подобно меду, смазывает больное горло и действует глубоко в легких, выводя мокроту».

Формирование блокбастерной метафоры, которая будет близка как специалисту, так и обычному потребителю, позволяет найти точки эмоционального воздействия, решить задачу объединения коммуникаций. В противном случае все рекламные материалы могут быть потеряны среди красивых счастливых лиц, рекламирующих другие фармацевтические препараты. Они просто сольются в единый ряд в сознании потребителя.

«Вершина деятельности маркетолога на фармрынке – ситуация, когда человек начинает рекомендовать этот препарат своим друзьям, родственникам и знакомым, как средство, в действительности эффективно избавляющее от проблемы, – успех в достижении лояльности потребителя. А припоминание по подсказке, или различение в ряду других демонстрируемых брендов – это еще не конечная точка пути. На мой взгляд, бренд достиг своего пика в развитии, когда потребитель сам становится активным сторонником, сподвижником компании. Добиться этого трудно, так как рынок брендированных препаратов сейчас очень плотный и высокоактивный. К тому же фармацевтика вообще «зацементирована» ограничениями по рекламе и продвижению препаратов, врачебной этикой, менталитетом пациентов, просто здравым смыслом, однако если двигаться по рынку грамотно и профессионально — можно идти далеко и быстро», — считает заместитель генерального директора по маркетингу новосибирской «Производственной фармацевтической компании Обновление» Евгений Зезюлин.

При разработке эффективной стратегии продвижения на фармацевтическом рынке важно учитывать существующие «рыночные заслонки» и расширять целевую аудиторию бренда. Например, cпрей «Аква Марис» позиционируется не только как препарат для лечения насморка, но и как профилактическое средство защиты от простуды и средство для ежедневной гигиены носа. А в серии последних рекламных видеороликов «Кальций Компливит» основной посыл заключается в том, что «если вы носите большие сумки или высокие каблуки, необходимо пить препарат «Кальций Компливит» — и тогда с позвоночником все будет в порядке».

В последнее время некоторые фармацевтические компании используют идеи смежных рынков, когда в качестве точки дифференциации препарата предлагается, например, изобилие ягод, как в йогурте, что подчеркивает натуральность продукта. Так, препарат «ТераФлю» в своих рекламных роликах использует линейки с трендовыми вкусами — малины и клюквы, лесных ягод и пр. Есть лекарственные средства в виде конфет, жевательных резинок, вполне возможно ожидать появления витаминов в виде и со вкусом «мороженого», «взбитых сливок» или пива. J

Для успешного вывода продукта на рынок важно и умение грамотно использовать сложившуюся вокруг препарата информационную обстановку. Как, например, точечная и актуальная рекламная кампания препарата «Арбидол» в пик информационной активности по поводу птичьего гриппа.

«Для создания бестселлера нужно найти целевую аудиторию, которая будет прибыльна на рынке, и идею, которая будет зарабатывать деньги на этой целевой аудитории. Это очень важно, потому что болезнью многих фармацевтических компаний является то, что препараты не сфокусированы на тех ожиданиях и проблемах, которые испытывают целевые потребители.

И в основном эти препараты продаются на решение проблем – «всё для всех». В этом случае подбираются разные рекламные инструменты, которые просто используются как каналы продвижения какой-то информации. Бестселлеры способны быстро себя окупать, когда цепочка – идея, выявленные проблемы, метафоры воздействия, выбор целевой аудитории и подбор каналов, тесно связаны между собой», — считает Анастасия Вараксина. «Мы в своих проектировках используем технологию «ТМУ» — «точечных маркетинговых ударов». Сначала мы выясняем, где «водится» наш потребитель и как его легче всего «поймать», а затем выбираем соответствующие каналы коммуникации с ним».

Преимущество бестселлера на фармацевтическом рынке можно проиллюстрировать двумя препаратами: «Панкреатин» и «Мезим». По сути – оба препарата аналогичны. В состав «Мезима» входит 140 мг панкретаина*. Но их успешность на рынке значительно различается, несмотря на существенную разницу в цене. Так, «Мезим» входит в число самых продаваемых лекарственных средств в России, при этом он существенно дороже «Панкреатина».

Таким образом, залог появления бестселлера на фармацевтическом рынке – вопрос не только денег и качественного продукта, но и грамотной технологии разработки его позиционирования и продвижения.

Ультразвуковое лечение пародонтальных карманов. Новый, структурированный подход

Перевод: Уханов М.М. — врач стоматолог (г. Москва)

От редакции: Лечение пародонтальных карманов основывается на удалении зубной бляшки и продуктов ее жизнедеятельности, микроорганизмов, которые колонизируют на поверхности корня. Анализ литературы и эволюция новых ультразвуковых устройств, вместе с новыми формами насадок, позволяет надеяться на лучшие результаты по сравнению с ручным кюретажем с тех пор, как комбинируют антибактериальный эффект ультразвука с механической очисткой при помощи насадок.

Это требует структурированного подхода к лечению заболеваний пародонта с контролем бактериального налета и оптимальным использованием нового инструмента. Этот новый инструмент сочетает эффективность новых насадок с использованием минимального уровня мощности для того, чтобы насколько возможно меньше повредить ткани зуба. Доктора G.Gagnot, J.Darcel и J.F.

Michel предлагают этот новый подход в ультразвуковых методах лечения. Мы хотим выразить им свою благодарность за предоставление их работы. Постоянная борьба против зубного налета является ключом к успеху в лечении пародонтальных карманов.

Прогресс побуждало знание, что состав налета обуславливает его действие на десну (ретракция, воспаление, потеря прикрепления) и способствует резорбции цемента на поверхности корня. Эта «битва» включает в себя несколько этапов: удаление налета, продуктов жизнедеятельности микроорганизмов, входящих в его состав и факторов ретенции зубного налета.

В зависимости от диагноза и степени тяжести заболевания лечение может быть хирургическое или консервативное, но чаще комплексное. Однако, современное представление о том, что налет является бактериальной биологической оболочкой, должно получить осознание новой терапевтической позиции: ввиду того, что биологические оболочки питаются на организме «хозяина» продуктами защиты, они должны удаляться. Этого можно достичь не только при помощи механических способов, также они могут быть полностью удалены при использовании фармакологических методов (Page et al., 1997). Мы опишем эти механические способы на различных этапах лечения заболевания пародонта: начальное лечение, скалинг, выравнивание (сглаживание, шлифование) корня, уход. Мы предлагаем новую организацию ультразвукового лечения пародонтальных карманов, и для каждого этапа устанавливаем рекомендации для того, чтобы увеличить вероятность успеха лечения.
Начальное лечение
Скалинг и поддесневое сглаживание корня относятся к инвазивным методам лечения. Необходимым условием для возможности применения любого инвазивного метода является наличие очищенной рабочей области. Борьба против бактерий зубного налета должна быть предпосылкой к поддесневому скалингу по 5 причинам: — Т.к. болезни пародонта имеют как локализованный, так и генерализованный характер течения, всегда возможно расширение границ воспалительного очага и диссеминация инфекции (Socransky, Haffajee,1994). — Разрушение десневого прикрепления в результате кюретажа вызывает проникновение бактерий в ткани (Egloff et al., 1986). — Повреждение, вызванное кюретажем, является причиной бактериемии (Addy, Kolltai 1994; Page et al., 1997). — Звуковые и ультразвуковые инструменты, как и воздушные полиры значительно загрязняют окружающую среду и рабочее место вследствие создания аэрозоля из слюны, крови и бактерий. Это риск заразиться HIV+ и HBS+ от пациентов (Glenwright et al., 1985) — Удаление наддесневых бактерий приводит к уменьшению количества поддесневых бактерий (Hellstrom et al., 1996).
Эти данные позволяют предложить набор рекомендаций, имеющих целью уничтожение зубного налета перед любым лечением. — Улучшение чистки зубов пациентом (удаление наддесневых бактерий) . — Полоскание рта для удаления бактерий (по крайней мере, 30 с). — Поддесневое промывание для того, чтобы избавиться от поддесневых бактерий. — Применение антибиотиков для пациентов из группы риска (риска для пациента); особенно, если известно, что у пациента недостаточность иммунной системы.

Скалинг
Зубной камень является продуктом минерализации бактериального налета слюной (наддесневой зубной камень) и десневой жидкостью (поддесневой камень). Из-за того, что его поверхность представляет собой большое количество мелких выемок, к которым прикрепляются микроорганизмы, он должен удаляться (Lidhe,1985; Mandel, Gaffar,1986).

Известно, что скалинг значительно уменьшает все симптомы воспаления, с удалением зубного камня контроль налета становится более эффективным. Клинические сложности изменяются в соответствии с различными механизмами, используемыми зубным камнем для адгезии к поверхности корня.

По Zander (1953), адгезия зубного камня достигается: — главным образом образованием оболочки — или образованием корки на поверхности корня — или пенетрацией трещин в цементе — колонизацией резорбционных лакун цемента или дентина. Кроме того, адгезия зубного камня на гладкой и выпуклой поверхностях, с которых его легко удалить,такая же, как и на корневых впадинах или местах разделения корней, из которых его удалить сложнее.

Клинически, можно отметить, что наддесневой зубной камень имеет цвет от кремовато-беловатого до темно желтого, и более легко удаляется, по сравнению с поддесневым камнем, который представляет собой темно-коричневую твердую массу. Эти различные наблюдения объясняют, почему используемая сила должна быть разной: более высокий уровень мощности, более агрессивный инструмент.

При использовании более агрессивного инструмента происходит большая убыль зубной субстанции. Давление, оказываемое насадкой на зуб, должно быть минимальным, избыток давления уменьшает амплитуду колебаний и, следовательно, эффективность инструмента (Gankerseer, Wamsley, 1987). Тонкие ультразвуковые насадки должны использоваться для поддесневого скалинга (рис.3). Эти данные позволяют нам предложить другие рекомендации для удаления зубного камня: — Использовать хорошо адаптированные инструменты с уровнем мощности настолько низким, насколько возможно — 2-5 W — кроме того, увеличивать мощность в соответствии с требованиями, учитывающими природу зубного камня. — Знать механизм действия инструмента для скалинга: пьезонаконечники продуцируют линейное движение, другие эллипсоидное или орбитальное. — При скалинге поверхности корня использовать только агрессивные инструменты.
Сглаживание (выравнивание) корня. Удаление эндотоксинов
Сглаживание корня описывалось как метод, которым сталкивается оставшийся зубной камень и удаляется слой цемента с корня для того, чтобы сделать поверхность гладкой, твердой и чистой (Carranza, 1987). В действительности, поверхности корня, пораженные пародонтопатиями, обладают цитотоксической активностью (Hatfield, Baumhammers, 1971; Aleo et al., 1974; Fine, 1980; Ito et al., 1985), пораженный цемент содержит агенты воспаления (Nakib, 1982), и отсутствие прикрепления является возможным на поверхности, пропитанной бактериальными эндотоксинами (Daly et al.,1980; Lopez et al., 1980; Nakib et al., 1982).

Применение кюретажа внутри карманов видоизменяет состав поддесневой зубной бляшки (Mousques, Listgarten, 1980; Lavanchy et al., 1987). Несмотря на то, что инструмент удаляет большое количество бактерий, ясно, что не все бактерии можно уничтожить.

У взрослых, при пародонтитах, после нарушений, вызванных инструментальной обработкой, для избежания полной реколонизации, которая может наблюдаться в течение нескольких недель, необходим регулярный, частый уход для защиты от вновь сформированного налета, снова становящегося деструктивным (Haffajee et al., 1997). Принципиальный эффект ультразвуковых инструментов — более качественное удаление большинства бактерий пародонтального кармана (Thillo et al., 1990).

Остатки зубного камня могут полироваться ультразвуковыми инструментами и стать свободными от бактерий. Удаление поддесневой биооболочки не может быть достигнуто простыми внутриротовыми гигиеническими методами, такими как поддесневое промывание или использование антибактериальных агентов. Ее физическое удаление является решающим для достижения успеха лечения (Darveau et al., 1997). По Oberholtzen и Rateitschack (1996), степень шероховатости не влияет на лечение, но шероховатость корня помогает адгезии наддесневого налета. Эти данные позволяют нам предложить еще один набор рекомендаций: — Большое значение имеет наличие налета, выявляемое обнаруживающим раствором. — Использовать насадки насколько возможно тонкие и неагрессивные: алмазные насадки для выравнивания корня и ремоделирования цемента, карбоновые насадки для удаления налета . — Применять хорошо адаптированные инструменты, с уровнем мощности настолько низким, насколько возможно (0.4 -0.6 W). — Оказывать минимальное давление так, чтобы сохранить цемент.

Организация лечения
В любой стадии лечения, борьба против распространения бактерий и реколонизации не должна никогда останавливаться.

Мы обратили внимание, что если скалинг и удаление налета выполняются в два приема, с минимальным временным перерывом, то улучшение в плане микробиологических изменений становится существенным в течение 2 месяцев. Относительная консолидация костной ткани наблюдается в течение вплоть до 6 месяцев, с условием, что каждый прием ухода за зубами немедленно сменяется поддесневой ирригацией и тщательной чисткой дорзальной поверхности языка, и с условием, что это лечение сопровождается полосканием рта хлоргексидином в течение 14 дней (Bollen et al., 1996).

В ежедневной клинической практике, комбинация ручных и ультразвуковых, обычных и видоизмененных инструментов должна привести к желанным результатам. Ультразвуковое лечение пародонтальных карманов с использованием очень тонких насадок дает возможность доступа в «трудные» области.

Такие насадки обладают высокой эффективностью, сочетаемой с заметной экономией времени для пациента. Поддерживающая терапия не должна быть инвазивной по отношению к поверхности корня. Она должна быть ограничена механическим удалением мягкой бактериальной биооболочки; использование композитных карбоновых насадок , которые ограничиваются удалением мягкого налета, является в этом случае решающим. Этот тип нежного очищающего воздействия, с инструментом, направленным главным образом на мягкий или слабо минерализованный налет, является наиболее консервативным, тогда как повторное использование традиционного, агрессивного инструмента вызывает потерю корневой субстанции, в связи с этим появление гиперстезии и повреждение пульпы, что может скомпрометировать результаты лечения . Наши заключительные рекомендации касаются организации лечения: — Число врачебных приемов должно уменьшаться (с увеличением времени каждого приема). — Каждая фаза должна быть продолжена пациентом локальным лечением с помощью антисептиков. — Поддерживающие приемы должны проводиться раз в три месяца. — Использовать неагрессивные инструменты в поддерживающей стадии.

Заключение
Новые генераторы в устройствах ультразвукового действия, предлагающие более высокую мощность модуляции, должны привести к увеличению использования ультразвуковых инструментов, которое часто ограничивается удалением наддесневого зубного камня. Новая форма «микро» насадок, похожих на рабочую часть кюреток, с их тонкостью, должна предоставить доступ к более трудным поражениям.

Насадки с алмазным покрытием рекомендованы для сглаживания корня, а карбоновые насадки необходимы для удаления поддесневого налета и полирования, посредством их вибрации, сочетаемых с постоянным орошением, соответственно новым рекомендациям, проистекающим из признания, что поддесневой налет формируется как биологическая оболочка. Эта биооболочка, по Page et al. (1997), не может удаляться только механически. Такой структурированный подход к ультразвуковому лечению пародонтальных карманов не должен заставлять нас забывать, что налет состоит из бактерий, которые являются источником новых заболеваний пародонта, а также способствуют хронизации уже имеющихся. Это позволяет нам предлагать наборы практических рекомендаций, базирющихся на биологических законах, которые облегчают лечение, дают эффективные клинические результаты и больший комфорт для пациента.

Сенсави — институт красоты

Россия преуспевает во всех направлениях в мировой экономике, уже давно завоевала ведущие позиции в мировой политике, а уровень жизни в Москве, по многим показателям, занимает лидирующее место среди столиц мира.

Но еще совсем недавно для того чтобы получить сервис самого высокого класса в области красоты и здоровья необходимо было выезжать в Америку или Европу.

Сегодня в самом центре Москвы, в спокойных Хамовниках успешно работает институт красоты «СЕНСАВИ», спектр косметологических и anti-age услуг которого не уступает лучшими голливудскими клиниками.

Название возникло из двух слов: СЕНС — чувство, знания и ВИ — жизнь. Это как определенный образ жизни в гармонии с собой, со своим телом и своим миром. И это чувство гармонии ощущаешь с того момента, когда открываются двери, и ты попадаешь в мир «СЕНСАВИ». О том, что это за проект рассказывает руководитель института, лауреат международной премии «Профессия- жизнь», Карасева Юлия Аркадьевна. Красивая, уверенная, современная женщина сама является олицетворением своего проекта «СЕНСАВИ».

— Я знаю, что бренд разрабатывался очень известным в рекламном мире агентством. Почему Вы решили обратиться к их услугам?

Уровень оснащения нашего института и предлагаемых услуг очень высок, и мы хотели, чтобы это нашло свое отражение и в бренде. Это должен был быть именно luxury бренд, надеюсь, что это у нас получилось.

Мы пересмотрели все русские рекламные компании, но, к сожалению, выбор не был сделан. В результате своих поисков мы обратились в известную международную компанию LEO BERNETT, чей опыт работы на российском рынке подтвержден разработкой брендов и креативных концепций для очень известных российских компаний.

— Как компания Вы не новички на рынке красоты и здоровья. Но как СЕНСАВИ — вы новый проект, только недавно открывший двери для своих клиентов. Как давно пришла идея создания центра такого уровня?

Да, мы работаем на рынке косметологических услуг с самого его появления в России. Постоянно посещая медицинские конгрессы во всем мире, я поняла, что все передовые технологии в области anti-age появляются прежде всего в Америке. Поэтому я стала одной из первых членов Американской академии anti-age медицины (A4M) из России.

Как правило, врачи, открывающие клинику, открывают ее под себя, под свои методики. Мы же брали за основу лучшие методики и разработки в области косметологии Голливуда. Много предшествовало открытию этого проекта. Была проведена огромная работа совместно с Американской академией anti-age медицины (A4M) и лидирующими производителями инновационного косметологического оборудования.

— В чем кардинальное отличие «СЕНСАВИ» от других центров красоты?

Прежде всего, мы являемся институтом красоты, то есть мы не только предлагаем нашим пациентам технологии от наших поставщиков оборудования, но и ведем самостоятельные научные работы, имеем зарегистрированные патенты. В настоящее время мы создаем на базе нашего института международный Центр по подготовке и обучению специалистов работе на новейшем оборудовании.

Имя «СЕНСАВИ» говорит само за себя. Мы хотим занять лидирующие позиции на этом рынке в Росси. По уровню оборудования и по уровню специалистов мы соответствуем этому званию. Хотим научить людей любить себя, любить свое тело и своей образ, заботиться о себе, как о внутреннем мире, так и о теле своем.

Вместе со специалистами — косметологами в институте красоты работает психолог, который поможет каждому клиенту настроиться на позитивность, почувствовать жизнь. Потому что на что ты настроен, то ты и получишь. Придя в наш институт красоты, надо быть готовым стать красивым, а значит, и успешным. Мы предложим Вам все, что мы знаем и умеем, а Вы должны быть готовы это получить.

Ведь нет ничего сложнее самого простого — научиться быть в гармонии с самим собой, уметь оказывать себе внимание. В суете города, при такой занятости в бизнесе многие об этом просто забывают. Помимо anti-age услуг мы предоставляем услуги парикмахеров, визажиста и специалистов маникюра и педикюра. Все специалисты международного уровня. Лучшие из лучших.

Придя в «СЕНСАВИ» каждый сможет полностью измениться сам и изменить свое отношение к жизни. В этом ему помогут специально подобранные индивидуальные программы, разработанные на базе нашего сотрудничества с американскими коллегами.

— А что именно представляет такая программа?

Это комплекс терапевтических методов омоложения, которые являются ключевыми в работе института. «СЕНСАВИ» оснащен новейшим интеллектуальным оборудованием и представляет лучшие мировые технологии в области красоты. Здесь представлены все направления современной терапевтической косметологии: эстетическая медицина с лазерным центром мирового класса, отделение аnti-age с уникальной безоперационной методикой радиочастотного термолифтинга, отделение коррекции фигуры по последним французским разработкам, терапевтическая флебология и т.д.

Мы, совместно с ведущими американскими компаниями Cutera и Lumenis, впервые на российском рынке предлагаем трехуровневый «3D» подход к омоложению кожи. Он состоит из фотокоррекции поверхности кожи, лазерного ремоделирования ее текстуры и термолифтинга. Как бы удивительно это не звучало, эта программа позволяет повернуть время вспять на 10 лет.

Происходит реальное омоложение не только визуально, но и фактически. И еще очень важный и отличительный момент в работе «СЕНСАВИ». Все методики позволяют клиенту, не уходя в отпуск, оставаясь активным в работе и жизни, пройти курс обследования и омоложения. Это очень важно для современных и очень занятых бизнес-women и бизнесменов. Период реабилитации визуально происходит незаметно для окружающих. Посетив даже самую ответственную и важную процедуру вечером, утром, придя на работу, Вы услышите только приятное: «Вы так хорошо выглядите сегодня…»

— По какому принципу набирались специалисты?

Все работающие в институте «СЕНСАВИ» специалисты — это врачи со стажем, как мы говорим, со времен возникновения современной эстетической косметологии. При подборе команды был очень большой конкурс — 20 человек на место. Учитывались профессиональные качества, опыт работы, мировоззрение. И, прежде чем приступить к работе в «СЕНСАВИ», каждый из специалистов прошел дополнительную стажировку у известных американских врачей.

— «СЕНСАВИ» — место отдыха, место отвлечения от всех внешних проблем, где каждого окружат заботой и вниманием. С каким местом на Земле Вы могли бы сравнить «СЕНСАВИ»?

Я большой патриот своей страны. Посмотрев на мир и на людей живущих в других странах, могу сказать, что Россия — удивительная страна и в ней живут удивительно интересные и красивые люди, которые достойны не только высококлассного уровня домов, машин, образования, но и высокого уровня сервиса. И, слава богу, это уже есть у нас. Русские более требовательны, более эрудированны и образованы. И для них интересно работать и создавать новые проекты, такие как «СЕНСАВИ».

«СЕНСАВИ» — это место из будущего — современный аналог машины времени, сев в которую, вы можете остановить время или даже вернуться назад.

— Охарактеризуйте ваших клиентов. Кто они?

Это активные, успешные, деловые люди, ценящие и время, и результат, которые уже много достигли в этой жизни, и реализацию своего успеха они хотят видеть не только в ценностях, которые их окружают, но и, прежде всего, в своем собственном облике, внешнем виде и красоте.

Все методики, которые мы предлагаем, направлены на то, чтобы задействовать все внутренние ресурсы организма и нацелить их на омоложение. Начав вовремя двигаться в этом направлении, можно и вовсе забыть о пластических операциях.

— Индустрия красоты развивается очень быстрыми темпами. А какие планы на будущее у Вас? Новые проекты уже придуманы?

Индустрия развивается быстро — это факт. Но на данном этапе собираюсь серьезно и направленно развивать проект «СЕНСАВИ»: ведение научной работы, создание международного Центра по подготовке и обучению специалистов работе на новейшем оборудовании.

— Если бы в вашей жизни все сложилось иначе, чем бы Вы еще могли заниматься, что было бы Вам интересно как бизнес?

Ничего другого для себя и не представляю. Я абсолютно гармонично чувствую себя в этой области.

— Хотели бы Вы чтобы «СЕНСАВИ» был таким же брендом как CHANEL, CHRISTIAN DIOR и др.? И кого из мировых звезд Вам хотелось бы видеть среди своих клиентов?

По поводу бренда — да, конечно. А из звезд — это Деми Мур и Мадонна. Они олицетворение современной преуспевающей женщины. И потрясающе выглядят. Как мне известно из первоисточников, они уже прошли курс процедур, которые мы предлагаем в институте «СЕНСАВИ».

— Есть 3 стихии — ОГОНЬ, ВОДА, ВОЗДУХ. На Ваш взгляд «СЕНСАВИ» — это какая стихия? И кто по знаку зодиака «СЕНСАВИ»?

Для меня «СЕНСАВИ» ассоциируется с воздухом. «СЕНСАВИ» — мой долгожданный проект и, наверно, не случайно он, так же как и я — овен.

А согласно гороскопам, рожденные под знаком овна одарены силой и энергией, обладают оптимизмом, а главным смыслом жизни считают работу.

С уважением, Карасева Юлия Аркадьевна,

Генеральный директор Института красоты «СЕНСАВИ»

Источник: www.grasia.ru

Материал предоставлен сайтом Грандекс.ру

Солнце при угревой болезни — вред или польза?

Распространено мнение, что солнце «лечит» угревые высыпания. Так ли это? Нет и еще раз нет!
Ультрафиолет действительно обладает дезинфицирующим действием и один-два случайных прыщика можно подсушить на солнышке. Но только один-два и случайных! Когда речь идет о заболевании, солнце — скорее враг, чем друг. А мнимое видимое улучшение состояния — это не что иное, как улучшение цвета кожи, связанное с загаром. Прыщики под загаром просто меньше заметны.

Плюс утолщение эпидермиса, вызванное действием ультрафиолета, дополнительно маскирует проблему. А что дальше?..
А дальше неумолимая статистика о том, что осенью в салонах красоты у дермато-косметолога значительно увеличивается количество пациентов с обострением угревой болезни после неумеренного пребывания на солнце.
Отсюда вывод — если Вы страдаете угревой болезнью, и нет желания получить ухудшение состояния, то препараты с солнцезащитными фильтрами использовать строго обязательно! В профессиональных линиях такие санблоки адаптированы для проблемной кожи, имеют очень легкую текстуру, не липнут и не «зажиривают» кожу, часто содержат дополнительные лечебные компоненты. Кроме того, в летний период в кабинете косметолога стоит появляться не реже 1-го раза в месяц на процедурах мануальной и аппаратных чисток, УЗ-пилинга и т.п., когда проводится как бы «генеральная уборка кожи». Все это позволит поддерживать кожу в жаркий период в хорошем состоянии и не получить обострения процесса осенью.
Центр медицинской косметологии Cleo Line отличается от других салонов красоты и клиник комплексным подходом к решению проблемы. Мы предлагаем:
— Консультация дермато-косметолога, в процессе которой назначается комплексное лечение и расписывается план процедур;
— Механическая чистка лица (профессиональные косметические линии);
— Ультразвуковая чистка лица;
— Подбор препаратов для домашнего ухода;
— Лечебный дренирующий массаж лица;
— Пилинги: АНА, срединный биомеханический, ТСА, ретиноиды;
— Мезотерапия;
— Подбор препаратов для приема внутрь.
Салон красоты и центр медицинской косметологии Cleo Line
м. Братиславская, м. Марьино, м. Люблино
ул. Верхние поля, д.28
тел. 658-53-43