Медицина

Записи с меткой «кампания»

Фармацевтический рынок характеризуется высоким уровнем развития брендов и высокой конкуренцией между ними. На этом рынке, как «в магазинах модной одежды», в каждом сезоне появляется свой фаворит. И для завоевания внимания и доверия потребителей уже не достаточно иметь качественный продукт, нужно иметь бренд.

Таким образом, без разработки сильного бренда и коммуникационной поддержки продукта на фармацевтическом рынке не обойтись.

Главной особенностью разработки и продвижения бренда на фармрынке является необходимость работать на две целевые аудитории. С одной стороны, до 60% покупок в аптеках происходит по личной инициативе потребителя — и это «розничная» направленность будущей коммуникационной программы бренда. С другой стороны, существуют препараты рецептурного отпуска, прямая реклама которых запрещена, либо препараты,   приобретаемые потребителем по рекомендации врача. И это — «профессиональная» направленность работы с брендом, когда акцент при разработке позиционирования и продвижения делается на профессиональную среду врачей, провизоров и фармацевтов.

Создание бренда на фармацевтическом  рынке должно быть построено по всем правилам «пивного» или «йогурного» рынков. Метафора воздействия, представление препарата как инновационного и уникального, использование опыта других потребительских рынков и точечное продвижение – то, что создает на этом рынке бестселлер.

Как и на любом рынке, при запуске нового препарата необходима разработка и регистрация «звучного» названия. Здесь важно сохранить  меру между «попсовым» названием и сугубо специальным. Название должно быть понятно потребителю, отражать лечебные свойства и вызывать доверие к  препарату.   В качестве примера можно привести название биологически активной добавки «Йогулакт». Оно легко запоминается и вызывает необходимые ассоциации «Йогулакта» как препарата для улучшения кишечной микрофлоры.

Большое значение в продвижении бренда на фармрынке имеет дизайн упаковки продукта. Современная и привлекательная упаковка необходима для любого препарата, так как и на этом серьезном рынке совершаются импульсные покупки: капли в нос, витамины, средства от кашля, средства для похудения и пр.

Как правило, главная сложность в создании и продвижении бренда фармацевтических препаратов – донести до потребителя механизм действия продукта, найти то единственно верное позиционирующее определение, которое запомнится, и ясно скажет о выгодных свойствах препарата. В этом помогает разработка центральной метафоры воздействия продукта – запоминающейся, формирующей ценности и преимущества препарата и вызывающей эмоциональный отклик у потребителя. Например, удачная розничная метафора для  препарата «Ангиовит» (первый отечественный препарат для нормализации повышенного уровня гомоцистеина, производитель ЗАО «Алтайвитамины»)  — «защитник сосудов от коррозии», для сиропа «Лазолван» (производит немецкая компания «Берингер Ингельхайм») — «Подобно меду, смазывает больное горло и действует глубоко в легких, выводя мокроту».

Формирование блокбастерной метафоры, которая будет близка как специалисту, так и обычному потребителю, позволяет найти точки эмоционального воздействия, решить задачу объединения коммуникаций. В противном случае все рекламные материалы могут быть потеряны среди красивых счастливых лиц, рекламирующих другие фармацевтические препараты. Они просто сольются в единый ряд в сознании потребителя.

«Вершина деятельности маркетолога на фармрынке – ситуация, когда человек начинает рекомендовать этот препарат своим друзьям, родственникам и знакомым, как средство, в действительности эффективно избавляющее от проблемы, – успех в достижении лояльности потребителя. А припоминание по подсказке, или различение в ряду других демонстрируемых брендов  – это еще не конечная точка пути. На мой взгляд, бренд достиг своего пика в развитии,  когда потребитель сам становится активным сторонником, сподвижником компании.   Добиться этого трудно, так как рынок брендированных препаратов сейчас очень плотный и  высокоактивный. К тому же фармацевтика вообще «зацементирована» ограничениями по рекламе и продвижению препаратов, врачебной этикой, менталитетом пациентов, просто здравым смыслом, однако если двигаться по рынку грамотно и профессионально — можно идти далеко и быстро», — считает заместитель генерального директора по маркетингу новосибирской «Производственной фармацевтической компании Обновление» Евгений Зезюлин.

При разработке эффективной стратегии продвижения на фармацевтическом рынке важно учитывать существующие «рыночные заслонки» и расширять целевую аудиторию бренда. Например, cпрей «Аква Марис» позиционируется не только как препарат для лечения насморка, но и как профилактическое средство защиты от простуды и средство для ежедневной гигиены носа. А в серии последних рекламных видеороликов «Кальций Компливит» основной посыл заключается в том, что «если вы носите большие сумки или высокие каблуки, необходимо пить препарат «Кальций Компливит»  — и тогда с позвоночником все будет в порядке».

В последнее время некоторые фармацевтические компании  используют идеи смежных рынков, когда в качестве точки дифференциации препарата предлагается, например, изобилие ягод, как в йогурте, что подчеркивает натуральность продукта. Так, препарат «ТераФлю» в своих рекламных роликах использует линейки с трендовыми вкусами —  малины и клюквы,  лесных ягод и пр.  Есть лекарственные средства в виде конфет, жевательных резинок, вполне возможно ожидать появления витаминов в виде и со вкусом «мороженого», «взбитых сливок» или пива. J

Для успешного вывода продукта на рынок важно и умение грамотно использовать сложившуюся вокруг препарата информационную обстановку. Как, например, точечная и актуальная рекламная кампания препарата «Арбидол» в пик информационной активности по поводу птичьего гриппа.

«Для создания бестселлера нужно найти целевую  аудиторию, которая будет  прибыльна на рынке, и идею, которая будет зарабатывать деньги на этой целевой аудитории. Это очень важно, потому что болезнью многих фармацевтических компаний является то, что препараты не сфокусированы на тех ожиданиях и проблемах, которые испытывают целевые потребители.

 И в основном эти препараты продаются на решение проблем – «всё для всех». В этом случае подбираются  разные рекламные инструменты, которые просто используются как каналы продвижения какой-то информации.  Бестселлеры способны быстро себя окупать, когда цепочка – идея, выявленные проблемы, метафоры воздействия, выбор целевой аудитории и подбор каналов,  тесно связаны между собой», — считает Анастасия Вараксина.  «Мы  в своих проектировках используем технологию «ТМУ» — «точечных маркетинговых ударов». Сначала мы выясняем, где «водится» наш потребитель и как его легче всего «поймать», а затем выбираем соответствующие каналы коммуникации с ним».

Преимущество бестселлера на фармацевтическом рынке можно проиллюстрировать двумя препаратами: «Панкреатин» и «Мезим». По сути – оба препарата аналогичны. В состав «Мезима» входит 140 мг панкретаина*. Но их успешность на рынке значительно различается, несмотря на существенную разницу в цене.  Так, «Мезим» входит в число самых продаваемых лекарственных средств в России, при этом он существенно дороже «Панкреатина».

Таким образом, залог появления  бестселлера на фармацевтическом рынке – вопрос не только денег и качественного продукта, но и грамотной технологии разработки его позиционирования и продвижения.

Нехватка детских лекарств приводит к смерти детей.

Согласно экспертам Всемирной организации здравоохранения, множество детей умирает из-за того, что нет лекарств, предназначенных специально для них с учетом потребностей детского организма. С четверг специалисты ВОЗ начали глобальную кампанию по продвижению исследований в области детской медицины.

Более половины лекарств, которые обычно прописывают детям медики в развитых странах, были проверены только на взрослых, в организме которых эти препараты усваиваются по-другому. Врачи, назначающие эти препараты детям, не имеют никаких инструкций, касающихся правильной дозировки.

В развивающихся странах проблема с лекарствами для детей стоит еще более остро, поскольку многие родители не в состоянии купить необходимые для лечения ребенка препараты из-за нехватки материальных средств. От болезней, поддающихся лечению, в бедных странах ежегодно умирает 6 миллионов детей.

ГЛАВА 1 Для всех
«Как мне нравятся моя тонкая талия, плоский живот и стройные ноги. Но как же я ненавижу жир, который всё это скрывает!..»
Из телевизионной рекламы 
Если слова из телерекламы хотя бы отчасти созвучны вашим мыслям, то эта статья для вас. По подсчётам специалистов, каждый третий россиянин имеет лишний вес (т.е. примерно 33 %). Правда, есть страны, где ситуация ещё хуже, например в Германии люди с избыточной массой тела составляют около 50% населения, в США и Англии — 45-46%, во Франции, Италии, Испании — более 40%.

И только в Японии всего 16%, но мы уже привыкли, что японцы во многих вопросах опережают другие страны. Так что, судя по цифрам, можно считать, что мы «очень даже ничего». В общей массе стройнее французов, которые традиционно считаются «утончёнными» во всех смыслах этого слова.

Но вот только при взгляде на наших соотечественников возникают определённые сомнения в точности данной статистики. Возможно, это связано с недостаточной диагностикой ожирения в России. Ведь Россия представлена не только столичными городами с их фитнес-центрами и супермаркетами, где на любом продукте указана калорийность.

Часть населения живёт в глубинке, и женщина, имеющая 10-15 лишних килограммов, считается «нормальной» или, в крайнем случае, «пикантно-пышной». Она и не думает торопиться к врачу для диагностики и лечения ожирения. А детей в некоторых семьях до сих пор перекармливают, прививая им неправильные пищевые привычки, считая, что здоровый ребёнок — это пухлый, краснощёкий крепыш.
Надежда есть
Однако с каждым годом всё больше людей начинают задумываться о своём лишнем весе. Конечно, основную просветительскую работу в этом плане должны бы осуществлять врачи и другие медицинские работники, ведь количество лишних килограммов обратно пропорционально уровню здоровья и количеству прожитых лет. Ожирение является фактором риска развития таких заболеваний, как атеросклероз, ишемическая болезнь сердца, гипертоническая болезнь, артрозы, желчекаменная болезнь, сахарный диабет 2-го типа.
Но врачам просто физически не хватает времени читать лекции о правильном сбалансированном питании каждому пациенту, пришедшему на приём. И тут на помощь приходит реклама. Да-да, реклама, которая всех так раздражает и нервирует. С глянцевых страниц журналов и рекламных плакатов на нас смотрят суперстройные длинноногие дивы.

А телевизионные рекламные ролики бесчисленных шампуней, помад, соков и даже мороженого и шоколадок являются скрытой рекламой красивых стройных тел. Тем не менее рекламные кампании проводятся не для того, чтобы обезопасить нас с вами от атеросклероза и сахарного диабета, а для повышения продаж предлагаемой продукции.
Но ведь для нас главное — результат: мы видим красивых людей в рекламе и хотим быть такими же, пусть неосознанно, на уровне подсознания, но ведь хотим! Так что спасибо рекламе за мотивацию.
И вот мы бежим к зеркалу, смотрим в него и созерцаем, как правило, совсем не то, что хотели: талия расплылась, бёдра слишком округлились, второй подбородок предательски отвис. Мы понимаем, что надо срочно что-то делать. Но вот что?

Какую выбрать диету: французскую или модную сейчас кремлёвскую (она же белковая, она же лужковская, она же очковая), а может, по Мантиньяку, по Шелтону, по группе крови, а может, вообще не есть или не есть сладкое и хлеб? А может, сбегать в аптеку и купить «чудо-таблеки» для похудения или выписать какие-нибудь массажёры или резиновые пояса и трусы, и тогда, по обещаниям «специалистов», можно есть всё, ни в чём себя не ограничивая, — подозрительно как-то, но заманчиво. А может, начать пить слабительные таблетки, или пройти курс клизм, или вообще прооперироваться и уменьшить объём желудка? Вариантов много, голова идёт кругом, надо сесть, всё обдумать и перекусить, может, проблема решится сама собой…
На этом этапе наиболее слабые сходят с дистанции и просто меньше стараются разглядывать себя в зеркало. Этим людям можно прекратить читать статью.
ГЛАВА 2 Только для самых стойких
Но мы-то с вами сильные, мы возьмёмся за себя, и если даже нас и не пригласят сниматься в рекламном ролике, то хотя бы на местном пляже нам будет приятно пощеголять в новом купальнике. А сейчас начинаем больше двигаться и меньше есть! Но далеко не все знают, как это правильно сделать.
Самой распространённой ошибкой является полный отказ от всего сладкого, вкусного, от того, что раньше доставляло удовольствие. Этого делать нельзя, так как абсолютный запрет может довести человека до невроза. Пища приносит удовольствие, и лишение себя чего-то «сладенького» грозит сделать жизнь слишком пресной, «не сладкой». Человек начинает искать удовольствие в другом.

Вам, наверное, известны случаи, когда люди, бросившие пить или курить, резко толстели. Они начинали замещать одно удовольствие другим, например курение -перееданием. Медицине известны и обратные случаи, когда бросившие переедать начинают чаще прикладываться к рюмке или курить. Но это ведь не наша с вами цель?
С другой стороны, снижая калорийность своего рациона, мы соответственно снижаем и количество витаминов, микроэлементов, жирных кислот и других микро- и макронутриентов, поступающих с пищей. Хотя качество современной пищи, её обработка и повсеместное введение консервантов далеко не способствуют сохранению необходимых для нормальной жизнедеятельности веществ.

Даже при обычном питании человек, не вводящий в рацион дополнительного источника этих веществ, обрекает себя на те или иные виды недостаточностей. А при снижении количества пищи — тем более. Не успеет лишний вес сдать свои позиции и перестать быть проблемой, как добавляются новые проблемы в виде авитаминозов и дисмикроэлементозов: появляется повышенная утомляемость, раздражительность, начинают слоиться ногти, выпадать волосы, кожа становится сухой, а настроение — скверным. А ещё очень хочется кушать! Мы наедаемся, настроение временно улучшается, а потом начинаются угрызения совести, вот, мол, не смог, слабак. Но не надо себя ругать, ведь организм просто проявляет инстинкт самосохранения: повышением аппетита он сигнализирует о неполадках, о нехватке витаминов, микроэлементов и других веществ.
Повышение аппетита в данном случае — это сигнал SOS.
Таким образом, обрисовывается довольно сложная задача — для диетического питания нужен продукт:
а) богатый витаминами, микроэлементами, жирными кислотами;
б) приятный на вкус, по возможности сладкий;
в) обладающий низкой калорийностью.
И это возможно!
Лактавия и вам легко худеть
Лактавия — продукт, в состав которого входят концентраты соков ягод и плодов (источник витаминов), молочная сыворотка (источник аминокислот и микроэлементов) и экстракт медовой травы стевии (источник жирных кислот и сладкого вкуса).
Молочная сыворотка содержит К, Na, Ca, Mg, Fe, Br, Zn, Cu, Mn, водорастворимые витамины. Основным компонентом молочной сыворотки является лактоза, которая из всех углеводов меньше всего способствует жирообразованию, снижает процессы брожения в кишечнике, а также является хорошей питательной средой для нормальной микрофлоры кишечника, т.е. средством профилактики дисбактериозов.
Стевия (медовая трава) в 300 раз слаще сахара, но в то же время обладает нулевой калорийностью и не идёт в жировые депо за счёт того, что сладость обусловлена не сахарами, а сладкими гликозидами.
Усвоение стевии практически не требует выделения инсулина, это позволяет её использовать также при сахарном диабете, который довольно часто сопровождает ожирение.
Стевия содержит 17 аминокислот, 8 из которых — незаменимые. Аминокислоты необходимы для построения белковой ткани, т.е. мышц, печени, почек, суставной ткани. В диетическом питании при ожирении это нужно для того, чтобы человек худел за счёт уменьшения количества жира, а не мышц.
Стевия содержит полиненасыщенные жирные кислоты (ПЖК): линолевую, линоленовую и арахидоновую.
ПЖК необходимы для нормализации жирового обмена, способствуют снижению уровня холестерина, т. е. снижают риск развития атеросклероза, инфарктов и инсультов. ПЖК необходимы для нормальной работы печени, почек, нервной ткани, головного мозга.
История чудо травы
Родина стевии — Парагвай. Коренные народы Южной Америки употребляют эту траву более тысячи лет. В переводе с языка майя стевия -медовая. Согласно легенде американских индейцев, Стевия — это имя девушки, для которой судьба её народа была дороже её собственной. В награду боги подарили ей эту траву на счастье, на здоровье, на вечную красоту.
На сегодняшний день 90% потребляемой в мире стевии приходится на Японию. А японцы известные долгожители. И если вы вернётесь в начало статьи и посмотрите на количество людей, страдающих ожирением в разных странах, то увидите, что в рассматриваемом ряду в Японии оно самое низкое. Но не только Япония проявляет интерес к этой чудо-траве.

В СССР стевию завёз академик Н. Вавилов, он отмечал большой перечень её положительных свойств, но выделял основное — торможение процессов старения. В Америке в конце XX века Пентагоном были введены программы по внедрению стевии в качестве сахарозаменителя и источника ПЖК в рацион американской армии.
Экстракты соков плодов и ягод введены в лактавию как великолепный натуральный источник витаминов. Ни один искусственно синтезируемый аналог витаминов не сравнится с природными источниками.
Лактавия с клюквой и аронией выводит из организма шлаки и токсины, укрепляет стенки кровеносных сосудов, повышает умственную и физическую работоспособность.
Лактавия с черникой и аронией улучшает пищеварение, тормозит процессы старения головного мозга, улучшает мозговое кровообращение.
Лактавия с облепихой и морковью снимает симптом «усталых глаз», улучшает зрение.
Особое внимание в аспекте проблемы лишнего веса хочется уделить некоторым составляющим.
Лидирующие ягоды в марафоне стройности
Арония из всех ягод содержит самое большое количество йода — 40 мг %. Она может применяться при снижении функции щитовидной железы, а также в районах, эндемичных по недостатку йода. При недостатке йода в организме происходит снижение основного обмена, клинически это выражается в заторможенности, ослаблении памяти, склонности к отёкам и накоплению жира. Восполнение недостатка йода в этом случае способствует ускорению расщепления жиров и значительно уменьшает данные проявления.
Ягоды черники содержат гликозиды миртиллин и неомиртиллин, снижающие уровень сахара в крови. Пектиновые вещества, находящиеся в чернике, адсорбируют кишечные токсины, улучшают пищеварение.
Лактавия может применяться в диетическом питании людей, имеющих лишний вес, пожилых людей, спортсменов, детей, женщин в предменопаузе и менопаузе, пациентов, страдающих различными хроническими заболеваниями, а также в период выздоровления после перенесённых инфекционных заболеваний.
В программе снижения веса важно понимать, что если вы будете запивать лактавией десяток пончиков и большой кусок жареной курочки, ваши шансы похудеть резко снижаются. Очень важно — меньше есть и больше двигаться.
Лактавия — не средство для похудения, а низкокалорийный и вкусный источник витаминов, микроэлементов и жирных кислот, который поможет спокойнее выдерживать снижение калоража и умерить аппетит за счёт снижения риска развития авитаминозов и дисмикроэлементозов.
Лактавия поможет вам комфортно и легко снизить вес, не испытывая при этом каких-либо неприятных ощущений, а её сладкий вкус позволит сохранить ощущение «сладкой жизни» при любой диете.
Лактавия — продукт питания, поэтому может применяться вами не курсами, а постоянно или периодически, в зависимости от вашего желания. Советуем употреблять её на протяжении всего курса снижения веса.
Практикум «худеем правильно»
1. Худейте только с удовольствием! Не применяйте методики, которые приносят душевный или физический дискомфорт, не насилуйте себя. Возможно, вам придётся перепробовать десяток способов похудеть, пока вы найдёте тот, который подходит именно вам. Ведь если бы существовал один универсальный способ, другие бы просто отсутствовали.
2. На фоне любой диеты принимайте ЛАКТАВИЮ, она поможет не испытывать чувство навязчивого голода.
Выпивайте за день не меньше 5-6 стаканов жидкости (можно с лактавией, можно просто воду), иначе возникнут запоры. Если вы пьете мало, т. к. склонны к отекам и боитесь, что вес начнёт уходить медленнее, используйте УРОЛИЗИН.
Если запоры всё-таки возникли — принимайте ШИРЛАЙН и ЛОХЕИН на сорбите.
5. Пройдите курс ЗАЛМАНОВСКИХ ВАНН, они способствуют раскрытию резервных капилляров, повышенному потоотделению, усилению обменных процессов и, как правило, снижению веса.
Повышение аппетита может быть признаком гельминтоза. Пройдите антигельминтный курс ТАНАКСОЛА и  ЭКОРСОЛА. В любом случае это будет способствовать очищению организма, усилению перистальтики и нормальному опорожнению кишечника.
Если у вас есть целлюлит (например, на наружной поверхности бёдер, так называемое «галифе»), делайте интенсивный массаж «проблемных участков» с кремом ЭСОБЕЛ.
Если у вас есть стрии (растяжки) на коже живота, груди, внутренних поверхностей рук и бёдер, используйте местно крем ЭСОБЕЛ, с первых же процедур кожа становится мягкой, эластичной и бархатистой.
9. Если на фоне снижения массы тела возникает проблема с потерей тургора и эластичности груди,
используйте местно гель МАМАВИТ.
Ещё несколько советов для людей, мечтающих об идеальных формах
Питайтесь дробно, 5-6 раз в день, маленькими порциями, не заглатывайте пищу, а старайтесь жевать долго, наслаждаясь вкусом.
Не ешьте в одиночку, не зажёвывайте скуку, обиду, другие плохие эмоции.
Ведите пищевой дневник, записывайте всё, что съели, подсчитывайте калории.
Для эмоциональных людей подходит такой метод: возьмите большую широкую кастрюлю и в течение дня складывайте в неё ровно столько же, сколько вы съели. А вечером посмотрите, что там скопилось, это вас впечатлит.
Не голодайте. После голодания вес возвращается или даже увеличивается.
Не наедайтесь на ночь.
Купите весы, ежедневно (лучше утром) контролируйте свой вес.
8. Сократите потребление рафинированных и промышленно приготовленных продуктов. Например, при выборе мяса лучше отдать предпочтение отварному кусочку телятины или говядины, а не колбасе или консервам. При выборе — мясо, рыба или птица — предпочтение следует отдавать нежирным сортам рыбы и птице. Стоит обратить внимание на
морепродукты, обладающие невысокой калорийностью, но содержащие достаточное содержание легкоусвояемого белка. Углеводы лучше получать не из булочек и печенья, а из овощей и фруктов. Хлеб стоит выбирать отрубной, грубого помола и употреблять его в небольших количествах.
9. И главное: не относитесь к себе агрессивно, не ругайте себя. Любите своё тело таким, какое оно есть, а особенно таким, каким оно должно стать, когда вы добьётесь результата. И вы обязательно добьётесь этого результата!
Будьте здоровы и красивы!

С острой зубной болью врача выбирать уже не приходится. Поэтому мудрые люди ходят к дантисту чаще раза в год — хотя бы для того, чтобы успеть выбрать самого лучшего.

Если зуб болит, вряд ли вы будете внимательно приглядываться к клинике — а делать это очень даже стоит. Зато при плановом визите ничто не мешает включить наблюдательность и проанализировать, соответствует ли заведение и врач 10 правилам хорошего стоматолога.

ПРАВИЛО 1. За красивым фасадом скрывается убогая обстановка и стены, явно требующие ремонта? Вряд ли хозяин этой клиники должным образом относится к своему бизнесу, персоналу и клиентам. Не будем рисковать и поищем более приличное заведение.

ПРАВИЛО 2. В хорошей стоматологической клинике не мелочатся: предварительный осмотр полости рта обычно бывает бесплатным.

ПРАВИЛО 3. Температура в кабинете должна быть +21°+24°С. При более низкой фотокомпозиты утрачивают пластичность и способность фрагментарно присоединяться к твердым зубным тканям. При высокой температуре повышается текучесть материала, что затрудняет его пластическую обработку. Все это отзовется будущими трещинами в пломбах.

ПРАВИЛО 4. Современные фотокомпозиционные материалы очень чувствительны к свету. Обратите внимание на общее освещение кабинета: оно должно быть рассеянным, бестеневым и не нагревающим рабочее поле врача.

ПРАВИЛО 5. Не доверяйте клинике, где, якобы понимая вашу занятость, вас обещают не задерживать и выполнить пломбирование за 15-20 минут. На самом деле для современного и отвечающего мировым стандартам лечения времени требуется больше.

ПРАВИЛО 5. Желательно, чтобы врач работал с помощником, который ассистирует при выборе необходимых цветов и оттенков пломбировочного материала, проводит полировку, следит за своевременным удалением из полости рта жидкости. Правда, присутствие ассистента, как правило, поднимает цену лечения.

ПРАВИЛО 6. Уходите сразу, если у вас не возникло доверия к врачу и кажется, что он может вам навредить. Во-первых, стоит слушать свою интуицию. Во-вторых, с таким предубеждением вас может не удовлетворить даже хороший результат — в итоге ни за что ни про что испортите нервы и себе, и врачу.

ПРАВИЛО 7. В стоматологии практически нет абсолютных показаний к чему-то. Добивайтесь индивидуального подхода к вам. Пусть дантист обоснует, почему предлагает именно такой вариант лечения. Но и насторожитесь, если звучит слишком много терминов, которым не дается объяснения, нарочито подчеркивается новизна и необычность какого-либо метода.

ПРАВИЛО 8. Обращайте внимание на то, как и чем пломбируются зубы и корневые каналы: здоровье и долговечность зуба во многом зависит от этого. Пломба должна максимально восстанавливать естественную анатомию зуба. Канал должен быть запломбирован полностью, а не на одну вторую или две третьих. Проверяется это рентгенологически: доктор обязан показать вам один или более рентгеновских снимков, сделанных в процессе лечения, и пояснить картинку, чтобы вы сами увидели, насколько хорошо запломбирован канал.

ПРАВИЛО 9. Замечательно, если обработка инструментов происходит на ваших глазах — это снимает возможные вопросы, касающиеся стерильности.

ПРАВИЛО 10. Некоторые клиники начали заниматься произвольным самоприсвоением себе звездочек, по типу отелей. Не верьте: массовая государственная кампания по аттестации не началась и никаких экзаменов у частных клиник никто не принимал.

ХОРОШИЙ ДАНТИСТ ВСЕГДА:

… работает только в перчатках и в маске;

… удалит зубные отложения с последующей полировкой поверхности;

… откорректирует старые пломбы — сгладит неровные нависающие края или поставит другие;

… поинтересуется состоянием вашего здоровья, поскольку люди с хроническими заболеваниями — эндокринными или сердечно-сосудистыми, а также перенесшие полостную операцию часто требуют индивидуального подхода стоматолога.